Tanto en la temporada previa como durante la participación del Perú en el Mundial de Rusia 2018, la televisión fue la predilecta de los anunciantes y abarcó el 85% de la pauta (unos US$ 648 millones); sin embargo los otros canales, como el digital tuvieron un alza importante.

Así lo sostiene Johann Sprinckmöller, gerente país de Xaxis Perú, quien asegura que somos el único país de región en donde los medios tradicionales siguen teniendo una participación tan alta en la torta publicitaria.

Precisó que los principales generadires de la pauta publicitaria -y que sacaron mayor provecho de Rusia 2018- fueron el sector 'retail' y la banca. Los siguieron las bebidas alcoholicas y los autos, ún a pesar del alza en el impuesto selectivo vehicular. Además logró un muy buen posicionamiento de la Federación Peruana de Futbol.