En las semanas previas a las fiestas de Navidad y Año Nuevo, las expectativas de las pequeñas y medianas empresas (pymes) son positivas. Así, las ventas de este segmento empresarial se situarían entre S/ 11,000 millones y S/ 13,000 millones, representando un crecimiento de 8% a 10% respecto a la misma temporada del año anterior, estimó el presidente del Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), Rodolfo Ojeda.

“Este resultado estará impulsado por la recuperación económica pospandemia, el aumento en el poder adquisitivo de ciertos segmentos (con los depósitos de CTS y gratificaciones), y el uso intensivo de herramientas digitales para ventas y promociones”, manifestó.

Los rubros con mayor demanda serán regalos y juguetería, ropa y calzado, gastronomía (productoscomo panetones y chocolates artesanales) y tecnología, especialmente accesorios electrónicos. No obstante, Ojeda sostuvo que dichas expectativas podrían variar dependiendo de la estabilidad económica y del comportamiento del consumidor en los días previos a la Navidad.

Publicidad digital

Ojeda indicó que las pymes apostarán en esta campaña por más publicidad digital, sobre todo, en redes sociales. “Facebook, Instagram y Tiktok se han convertido en las plataformas preferidas por su bajo costo y alta efectividad para alcanzar audiencias segmentadas”, añadió el ejecutivo.

En esa línea, el representante explicó que un gran porcentaje de las pymes invierten en campañas específicas, utilizando anuncios patrocinados; además, contratan a microinfluencers, reconocidos por crear contenidos para sectores específicos.