La búsqueda por un mercado nuevo llevó a Luis Díaz, dueño de Modipsa -conocido comercialmente como Grupo Pionier-, a ver alternativas poco exploradas como negocio. La elegida fue la categoría outdoor, y en ese marco, hace unos meses, lanzaron Duster Outdoor, marca que compite directamente con The North Face, Columbia y Caterpillar, apuntando a un segmento A y parte del B.

Roger Tejada, asesor del grupo, refirió que la estrategia para crecer con la marca ha sido llegar primero al exterior –países de la región– para luego entrar al mercado peruano. “Hemos empezado en Ecuador y Bolivia, con el canal horizontal a través de tiendas especializadas; el público al que apuntamos es conocedor y por lo mismo sabe las exigencias técnicas que debe tener el producto”, dijo.